品牌命名和标志设计对企业宣传谁的作用更大
来源:bcd 作者:abc 时间:2021-08-31

品牌名称不是一个简单的标记,它可以强化自身的定位和参与竞争,也可以以其可能隐含的形象价值“使某个品牌获得持久的市场优势”。任何一个好的名字和品牌名称都会成为一个企业发展中的品牌,而这个品牌会让企业获得信任,从而获得快速发展的机会。当你从外部了解企业时,第一个被人们注意到的企业标志是传达视觉形象的重要手段。品牌与logo融合的原因,正是因为logo是传达视觉形象的手段。标志设计/logo设计的极端点是“展现企业的内心”。传达视觉形象的品牌标识是凝聚企业理念、目标和特色的结晶,因此标识设计是企业品牌设计的“核心”。虽然以后可以修改政策,但是一旦完成logo,就不能简单修改了。品牌标识设计在哪些方面的作用比品牌命名更强?

(1)记忆。品牌设计和标志/吉祥物比品牌名称(人物)更容易让人记住和辨认。这可以用来加强品牌名称的记忆性和可识别性,即加强品牌标识和品牌名称在消费者心目中的联系。比如上面提到的海尔品牌标志物,都与品牌名称息息相关:“孩子”和“海尔”,蓝色和泳装和“海”。

(2)简单。品牌图案和标志比品牌名称(文字)更简洁:比如英国国家威斯敏斯特银行的名称比较冗长,品牌的图案标识——是一个三角形符号,非常简单,所以在银行的营销资料和管理资料中经常被方便地使用。

(3)可转让性。品牌图案和标志比品牌名称具有更强的跨文化市场可转移性。由于模式和标记是非语言信息,它们不像语言信息那样受到文化因素的深刻影响,容易被不同文化的消费者所识别。因此,品牌模式和标记更适合品牌市场拓展和产品延伸。例如,当品牌名称麦当劳进入中国市场时,其名称应改为“麦当劳”,但其图案(“M”形金拱门)和标志(麦当劳叔叔)无需更改。

(4)有形性。品牌标识设计比品牌命名更有形。这特别适合提供无形产品的服务行业:比如花旗银行的书法logo和图形logo,比名字本身更能生动地提醒花旗银行的服务理念。

(5)有趣:品牌标识(尤其是logo)比品牌名称更有趣:麦当劳叔叔、桑德斯上校(肯德基)、米老鼠、唐老鸭(迪士尼)等品牌标识充满了趣味性和故事性,比它们的品牌名称更有吸引力。

品牌标志的设计标准是将品牌设计的上述五个标准转化为以下标准:

独特性。品牌标识的设计应最大限度地与现有标识区别开来。要克服复杂性,努力做到简单易记。

一致性。品牌标识应尽可能与其他品牌元素保持一致或接近。

可转让性。为了在不同的文化中有效地传播,应该仔细考虑标志的颜色和图案。

适应性。品牌标志应该能够用于各种媒体,包括报纸、传真和互联网。

永恒。最好不要轻易更改品牌标识中的书法和图案,以增强品牌的可靠性和可信度。

span>   保护性;品牌标志应当向目标市场所在地的有关机构申请标志注册。   品牌标志的设计应注意不喧宾夺主,因为品牌要素的主体是品牌名称,品牌标志是辅助要素,是为加强品牌名称的含义性、可记忆性和可识别性等服务的。        美国有一个电池品牌名称叫Eveready,采用一只敲鼓兔子作为品牌标志物来做广告,由于兔子形象太吸引人,以致广告观众全然不注意电池品牌的名称,这种喧宾夺主的品牌广告反而降低了品牌的识别性。阳拓品牌历经多年的品牌设计锤炼,标志设计是阳拓的核心专长,在标志设计方面有独到见树,从品牌分析、定位、创意,到设计成型,在实践中形成了个性、科学、专业的成熟作业模式,而且在实践中形成的“阳拓标志设计创意简报系统”让标志创作的过程、结果更有掌控性。
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